Публікація
Піар під виглядом благодійності та комерційна джинса: як рівненські медіа маскують рекламу під новини
12:20, 31 Липня
Фото: Ілюстрація ІМІ
Публічне присоромлення молодих рівнян, прихована політична реклама під прикриттям благодійності, чорний піар проти екс-міністра оборони Михайла Федорова, джинса директорки медіа, яка водночас є політикинею, і десятки прикладів комерційної джинси – все це рівненські онлайн-медіа протягом липня публікували у стрічках поряд зі звичайними новинами.
У липні представниця Інституту масової інформації у Рівненській області Ганна Калаур перевіряла, чи з’являлася прихована реклама а чорний піар на сайтах ”Рівне Вечірнє”, “Радіо Трек”, “Рівне Медіа”, “ОГО”, “Рівненські новини” та ITV Media Group з 1 по 22 липня. Так, джинси вистачало. Водночас ми не можемо стверджувати, що всі виявлені матеріали були оплачені, адже редакції та замовники не розкривають умов їхньої появи. Тому йдеться насамперед про ознаки політичної або комерційної замовності та неналежне маркування реклами.
Публічний шеймінг, як новий вид джинси Шакирзяна
Як уже неодноразово повідомляв ІМІ, виконувач обов’язків міського голови Рівного Віктор Шакирзян роками тримає титул головного замовника джинси у новинах місцевих медіа. У таких матеріалах він на камери критикує директорів шкіл, дає наганяй підлеглим, проводить емоційні наради і демонструє свої досягнення. У липні черговим ходом у піарі політика стало, по суті, публічне приниження та з’ясування стосунків з молодими людьми.
Йдеться про публікації з ознаками прихованої політичної реклами на сайтах “ITV Media group” та “Рівне Вечірнє”, опубліковані 21 липня, у яких розповідають про те, що поліцейські за допомогою відеокамер знайшли молодих людей, які описали нещодавно встановлений спортивний майданчик на Гідропарку у Рівному нецензурними словами. Хлопці, як зазначає “Рівне вечірнє”, погодилися зустрітися з Віктором Шакирзяном у виховних цілях.
Сам факт пошкодження майданчика, безумовно, потребував реакції поліції та відшкодування завданих збитків. Однак спосіб, у який зрештою покарали юнаків, перетворивши історію на шоу, викликає низку етичних і правових запитань.
Детальніше про всі нюанси цієї історії, роль поліції у ній, а також про те, які права хлопців були порушені у цьому випадку читайте у матеріалі “Публічне приниження і поліція на підхваті: як в.о. мера Рівного публічно карав молодь за лайливі написи про нього”.
Приклади джинси Шакирзяна та його фонду
Одразу чотири рівненських медіа, ”Рівне вечірнє”, “ITV Media group”, “Рівне медіа” та “Рівненські новини” 21 липня опублікували майже ідентичні матеріали з ознаками прихованої політичної реклами. У публікаціях йдеться про встановлення багатофункціональних спортивних майданчиків на території чотирьох рівненських шкіл. Уже в заголовку чи ліді усіх новин наголошується: “Ініціативу реалізують за підтримки благодійної організації “Фонд Віктора Шакирзяна”. А деякі медіа приписують реалізацію також ГО “Рівне разом”, з якою була пов’язана виборча кампанія політика у 2020 році.
Ці тексти не містять критичного або хоча б нейтрального редакційного опрацювання. Медіа не ставлять додаткових запитань. Також залишається нез’ясованим, на яких умовах приватний іменний фонд розміщує своє брендування в комунальних навчальних закладах і чому реалізацію суспільно корисного проєкту подають насамперед як особисте досягнення політика.
Приховану рекламу діяльності Віктора Шакирзяна та його благодійного фонду регіональна представниця ІМІ у Рівненській області Ганна Калаур виявляє не вперше. Подекуди, як встановили журналісти-розслідувачі “Четвертої влади”, під виглядом допомоги від цього фонду, людям передавали гуманітарку, котру насправді надавала іноземна організація.
Також у липні були матеріали, з фото чи відео з персональним логотипом Віктора Шакирзяна, очевидною складовою його піар-стратегії. Через наявність таких лого навіть новина сайту “Рівне медіа” про облаштування системи аерації на мості перетворюється на джинсу, як і повідомлення “ОГО” про робочу нараду політика з перевізниками.
Чорний піар проти Федорова
20 липня на сайті “Рівненські новини” вийшов матеріал “Дрони купували коштом виплат військовим: чи відповість Федоров за фінансовий провал Міноборони”, який має ознаки політичного чорного піару проти колишнього міністра оборони, на підтримку якого тисячі українці виходять на вулиці з протестами.
Примітно, що напередодні “Рівненські новини” опублікували новину про протест на підтримку Федорова у Рівному. Однак вже за кілька днів медіа розмістив у новинній стрічці матеріал з його критикою, який по суті суперечить попередньому, адже, якби медіа з самого початку виступав проти Федорова, то логічно промовчав би про протести, як це зробили, наприклад, чимало телеграм-каналів.
Уже в заголовку матеріалу Федорову приписують “фінансовий провал”, а системну проблему бюджетного планування подають як його особисту відповідальність. Водночас публікація не містить позиції самого Федорова, Міноборони, Мінфіну чи незалежних експертів, які могли б пояснити механізм перерозподілу коштів.
Натомість не вказаний у публікації анонімний автор використовує емоційні оцінки на кшталт “особливо цинічно” та “красиві презентації”. Показово й те, що на момент виходу матеріалу Федоров уже не очолював Міноборони, хоча в тексті його й далі називають керівником відомства. Усе це створює враження, що метою публікації було не розібратися в причинах фінансової проблеми, а покласти політичну провину на конкретну людину.
Джинса депутатки на власному сайті
Також представниця ІМІ у Рівненській області не вперше виявляє приховану рекламу депутатки Рівнеради Галини Кульчинської на сайті “Радіо Трек”. У липні медіа повідомило, що рівняни “будуть отримувати 500 гривень щомісяця”. У заголовку це подано наче вже уже ухвалене рішення. А єдиною героїнею публікації стала депутатка Рівненської міськради Галина Кульчинська, яка анонсувала відповідну програму.
Вже з тексту стає зрозуміло, що виплати ще мають підтримати депутати міської ради, а стосуватимуться вони не всіх рівнян, а лише людей пенсійного віку, які отримують мінімальну пенсію.
Тут ми бачимо очевидні перебільшення у заголовку: замість “пропонують запровадити” або “рада розгляне” читачам повідомляють, що гроші вже “будуть отримувати”. А замість конкретизації кого це може стосуватися, у заголовку стверджують, що виплати отримуватимуть рівняни.
Водночас редакція не згадує, що Галина Кульчинська є директоркою ТОВ “Радіо Трек”, а її чоловік Микола Кульчинський очолює редакцію медіа.
ІМІ вже фіксував систематичну появу позитивних матеріалів про депутатку на цьому ресурсі без розкриття конфлікту інтересів. У цьому випадку вона є єдиним джерелом, на перший погляд, позитивної інформації. Тож у читача може виникати ілюзія, наче вона і є ініціаторкою запровадження виплат. А це не так.
Комерційна джинса і неналежно маркована реклама
У липні рівненські медіа опублікували принаймні 20 матеріалів з неналежним маркуванням комерційної реклами. Сайт “Радіо Трек” “попереджав”, що новина – це реклама, публікуючи в кінці матеріалів зірочку, а “Рівненські новини” робили це за допомогою позначки “собачка” (@). Водночас, жодна позначка не вважається, згідно із законом “Про рекламу” належним способом маркування.
Показово, що медіа у деяких випадках таки вказували позначку “На правах реклами” рекламуючи бізнес, а у деяких – ні, таким чином поширюючи комерційну джинсу.
У переліку замовників комерційної джинси – Хмельницька атомна електростанція, приватна гімназія Starland, компанія “Акріс Агро”, Київстар, Lifecell та інші замовники.
Трохи висновків
Політична джинса часто маскується під благодійністю. У рівненських медіа така практика стала настільки звичною, що відвертий піар посадовців уже майже не дивує. Натомість дивує і обурює, коли медіа використовують не лише для створення позитивного іміджу, а й для публічної демонстрації влади над людьми. Також дивує, коли медіа публікують матеріали з ознаками чорного піару проти людини, яку зовсім нещодавно самі підтримували.
Варто нагадати медійникам, що їхнє завдання – не допомагати посадовцям публічно карати людей, не перетворювати благодійність на приховану політичну рекламу і не видавати піар за суспільно важливу інформацію. Читач має право розуміти і знати, де закінчується журналістика і починається робота на політиків та бізнес.
Ганна Калаур, представниця Інституту масової інформації у Рівненській області
